他们是比你更敢花钱、更懂消费的“小镇青年”

作者:旅游攻略    发布时间:2019-12-29 05:29    浏览::

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新浪财经讯 2019年12月19日,麦肯锡今日发布《2020年中国消费者调查报告》,报告显示,在2019年5月至7月间访谈的中国44座城市5400名消费者中,二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%,但却为2018年消费支出贡献了近60%的增量,这表明中低线城市消费新生代将成为中国市场消费增长新引擎。

毕业后这两年,好友一直是在老家恩施上班,大家平时也只是在同学群里有些交流。原本我想着购物时当个“导购”,却被她的“懂行”所震惊。因为一直在关注移动应用市场的变化,好奇之下我索性拽着好友深聊起来,这才发现不止这些时尚用品,潮牌服饰,连各大品牌的智能手机,以及手机上的那些流行应用,她也是个个精通。朋友笑着告诉我,这里面很多东西她还是被单位里那几个年龄更小的女孩子带着了解的。

MAC我可不要chili,这个色号是才是最近流行的,是那谁的同款;施华蔻的这个是网红款,价格也合适;SK挺好的,不过那个牌子性价比更高一些......春节期间陪着从老家过来找我玩耍的好友去逛三里屯太古里,她在不少专柜前如数家珍般的讲解让我惊诧不已。

当前,经济大环境不算好,很多人可能会削减开支,但是,麦肯锡最近的调查发现,有一个群体、有一些领域的消费仍在继续增长。

对于中国消费支出的持续大幅增长,“年轻购物达人”功不可没。麦肯锡全球董事合伙人蒲仁伟介绍称,“她们一般是女性,一般是单身,一般在低线城市,我们调查中涉及了各个的品类,这一类人群的支出都在增长,现在的企业要抓住这一群体。”

当一些直播、短视频、团购、新闻阅读应用在下沉市场迎来爆发式增长的同时,“小镇青年”也逐渐成为舆论话题的焦点。而作为区分,现在的传统意识仍习惯于用地域对用户进行划分,北上广深等一线城市的用户是消费能力和互联网渗透率“双高”的代表;而三四线城市甚至更下沉地区的用户,则普遍被视为网络渗透率低、尚未被完全开发、购买力较差。

毕业后这两年,好友一直是在老家恩施上班,大家平时也只是在同学群里有些交流。原本我想着购物时当个“导购”,却被她的“懂行”所震惊。因为一直在关注移动应用市场的变化,好奇之下我索性拽着好友深聊起来,这才发现不止这些时尚用品,潮牌服饰,连各大品牌的智能手机,以及手机上的那些流行应用,她也是个个精通。朋友笑着告诉我,这里面很多东西她还是被单位里那几个年龄更小的女孩子带着了解的。

根据麦肯锡本周四刚刚发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,占人口25%的年轻消费者对消费增长的贡献率达到60%。

麦肯锡全球副董事合伙人侯德诚认为,整体来说这一群体多是数字化原住民,在消费态度上更喜欢社交类活动,偏好限量款产品。“她们是注重当下,不会为未来做储蓄,她们要享受当下,在当下买她们想要的东西,不见得会为了折扣买单,而会追求品牌、品质,因为她们相信一分钱一分货。”他这样分析道。

实际上,这些“偏见”有些老观念了。如果以物理环境去这样划分并没有错,当流行的商品进入线下环境中,会因为距离产生延迟。但是对于流行文化和消费观念来说,却不会因为不同城市之间的收入及基础建设水平差距而产生延误。

当一些直播、短视频、团购、新闻阅读应用在下沉市场迎来爆发式增长的同时,“小镇青年”也逐渐成为舆论话题的焦点。而作为区分,现在的传统意识仍习惯于用地域对用户进行划分,北上广深等一线城市的用户是消费能力和互联网渗透率“双高”的代表;而三四线城市甚至更下沉地区的用户,则普遍被视为网络渗透率低、尚未被完全开发、购买力较差。

该调查覆盖了44个城市的5,400名受访者,于5月至7月间进行,是麦肯锡2005年以来进行的一系列研究的一部分,具有一定的参考价值。但是,有一点需要说明的是,这份报告虽然名为“2020年”调查报告,但实际上主要的调查数据是2018年,报告中所进行的对比也是2018年与2017年的对比,这些数据和结论放在2020年即将到来的时候看,或许已经有点过时,因此我们有必要在阅读时留几分清醒。

调研显示,这一消费群体多是“数字化原住民”,主要居住在生活成本较低的二、三、四线城市,他们对未来保持乐观并充满希望,极为容易种草最新潮流事物,小红书等都是他们的常驻地。

一线城市的用户能了解到的各种新潮、时尚的商品,以及各种电脑和手机应用,三四线年轻消费群体可能更了解,甚至更有消费意愿和能力。在某种程度上,他们可能比终日奔波忙碌在写字楼里的你,更了解潮流、更敢于消费。

实际上,这些“偏见”有些老观念了。如果以物理环境去这样划分并没有错,当流行的商品进入线下环境中,会因为距离产生延迟。但是对于流行文化和消费观念来说,却不会因为不同城市之间的收入及基础建设水平差距而产生延误。

该调查报告显示,我国消费支出中增长最快的前五类产品是鲜牛奶,婴儿护肤品,护肤品、酸奶和中式快餐。从大的类别上来看,各类奶制品、软硬饮料、运动装备、中西式快餐是最主要的消费增长领域。这一数据说明,传统的家电、汽车、住房等大件消费已经增长乏力,满足个体运动、休闲等方面需求的消费取代了其地位。国家统计局发布的数据显示,汽车消费一直是中国商品零售消费中占比较高的品类,但是在2018年社会消费品零售总额中,汽车消费下降了2.4%,为多年来首次下降。

与此同时,调研报告还列举出其他一些不同群体,例如精明买家、奋斗青年,品味中产,这反映出多数消费者出现消费分级,即不同群体对不同品类的态度不一致。

1、移动互联网下没有层级

一线城市的用户能了解到的各种新潮、时尚的商品,以及各种电脑和手机应用,三四线年轻消费群体可能更了解,甚至更有消费意愿和能力。在某种程度上,他们可能比终日奔波忙碌在写字楼里的你,更了解潮流、更敢于消费。

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365bet手机在线注册,“精明买家”多为处于中产阶级的中年女性,她们更重视性价比,由于生活压力不是很大,她们有时间和空闲对产品做评估,包括价格、品牌、质量,追求物超所值的产品。

从消费能力上来看,部分二线城市的年轻人更有“闲钱”,而三四线城市的年轻人更舍得花钱。

移动互联网下没有层级

这一消费数据的变化,刺激了运动、健身、旅游等相关产业的发展。

报告称,“品味中产”多是男性,分布在各线城市,他们拥有财富,但空闲时间较少、压力较大,需要照顾家庭,因此会为了好的体验、品质和便利性买单。

据HDMR公布的《2018中国数字营销行动报告》显示,随着国内人口老龄化的不断加重,产业升级所涉及的经济角色也驾驶重新分配。京津冀、长三角、粤港澳等一线城市带动的城市群,与中西部拉开差距的同时,也在通过产业梯次转移等方式来带动其他区域发展,二线城市也因此受益。

从消费能力上来看,部分二线城市的年轻人更有“闲钱”,而三四线城市的年轻人更舍得花钱。

据估计,近几年全国各地开设了超过37,000个健身房、体育馆等健身中心。这一变化已经影响和改变了人们的生活。比如,人们经常在微信朋友圈中看到,某某又在keep上坚持了几天的健身课程。这家Keep公司的主要投资者是高盛,GGV Capital和腾讯,总部在北京,已经成立五年时间,累计筹集了1.74亿美元,Keep专注于在线锻炼,通过手机端出售健身计划,目前在Apple中国应用商店中排名健身类别的第三名。健身连锁店Supermonkey、本土运动品牌安踏(02020)、李宁(02331)等也是明显受益的企业。

“奋斗青年”则是一个相对特殊的人群,他们支出上呈现缩减的的趋势,从人群特征来说更多生活在一线城市,年轻、收入较低、对未来充满信心,但由于当前生活中压力很大,他们会在很多品类上缩减支出,以便在人生重要的时刻进行大笔支出,比如说买房、结婚等。

很多省份正在通过汇聚核心资源的方式,实施“做大做强省会”的战略。例如扩张版图、增加人口、吸引人才和投资,呈现出二线城市勇争上游的局面。这其中,各个城市的抢人大战就是最好的代表。据不完全统计,天津、杭州、成都、济南、合肥、贵阳等绝大多数二线城市都出台了人才“新政”,以增加“抢人”力度。

据HDMR公布的《2018中国数字营销行动报告》显示,随着国内人口老龄化的不断加重,产业升级所涉及的经济角色也驾驶重新分配。京津冀、长三角、粤港澳等一线城市带动的城市群,与中西部拉开差距的同时,也在通过产业梯次转移等方式来带动其他区域发展,二线城市也因此受益。

另外,该调查报告显示,旅游消费依然是热门之一。2014年至2018年,城市消费者旅行支出的年复合增长率达14%,呈现持续高增长的态势。而且,自助游正在成为主要的旅游组织形式,有超过60%的受访者在国内游时更喜欢自助游,而以前流行的跟团旅游。

除消费分级之外,调研还显示,7成消费者表示积极追求健康的生活方式,其中包括食品安全、空气质量、水质量等;6成大城市消费者不断查看购买食品里面的成分,空气净化器、净水器也越来越普遍;5成消费者参加了运动,并在维生素等保健品品类中增加支出。

其中,西安就是最典型的案例。数据显示,2011-2016年,西安年均人口增速仅4.6万,而2018年户籍人口净增近80万,总户籍人口逼近千万。新人口的涌入在缓解老龄化、劳动力短缺的同时也带来了非常显着的消费拉动力。其中,2018年西安GDP名义增速就高达11.8%。

很多省份正在通过汇聚核心资源的方式,实施“做大做强省会”的战略。例如扩张版图、增加人口、吸引人才和投资,呈现出二线城市勇争上游的局面。这其中,各个城市的抢人大战就是最好的代表。据不完全统计,天津、杭州、成都、济南、合肥、贵阳等绝大多数二线城市都出台了人才“新政”,以增加“抢人”力度。